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「明星」小紅書推廣怎麼選擇合適的明星KOL？明星這些小紅書發筆記貴嗎？

匿名 24
 

小紅書推廣怎麼選擇合適的明星KOL？明星這些小紅書發筆記貴嗎？

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明星 推廣 網上購物 Instagram 淘寶 小紅書 kol 筆記 

4 個回答

  1. #1
    sty00682020-05-11·TA獲得超過1個贊
    　　小紅書的一個初衷，是減少海淘中的「信息不對稱」現象，但如果「種草」中摻雜了利益關係，內容生產者會努力向消費者傳遞產品有優勢的信息，而不會指出產品有劣勢的地方，但社區「種草」就成了另一種「信息不對稱」。
    　　而現在小紅書用戶開始從一二線城市下沉到三四線城市，這些年輕的新用戶剛擁有購買力，對商品的認知尚淺，或許正等著小紅書的美好的分享和推薦。
    　　對比同為購物社區的什麼值得買，二者內在邏輯都是用內容引導用戶購物。什麼值得買提供購買通路，用戶可以橫向對比價格來界定「值不值」，保持了一定的中立性，卻也發展得不溫不火。而小紅書則以感性的使用體驗、心得來「種草」，與Instagram和微博上的粉絲經濟並無二致，有更強的話題性和商業空間。
    　　被稱為「國民種草機」的小紅書帶貨能力，各品牌方都有目共睹，先社交後電商的模式深受消費者們所喜愛，那麼在小紅書上打廣告需要多少錢？這或許是商家們比較關注的話題了　
    　　自從林允等明星入駐後，小紅書近一年的「帶貨能力」一路飆升。明星一，被「種草」的產品就會被一搶而空，甚至誇張到全球斷貨的地步。
    　　代購囤貨前，必定要去小紅書做功課；
    　　推銷時，必定會配上小紅書的使用心得。
    　　5年1億用戶，小紅書終於等來了它的高光時刻。
    　　明星小紅書可以聯繫主頁
    　　公開資料顯示，小紅書社區每天產生數十億篇筆記。但是，小紅書一直堅持一個原則，就是不允許在社區里打廣告，所有內容的曝光、排序都不能帶有商業目的，不然就要甚至封號。
    　　
    　　到目前為止，小紅書也沒有開放代購區或二手區。小紅書CEO毛文超曾表示，一旦這麼做，小紅書的筆記量肯定會猛增，但小紅書也就淪為了自賣自誇的廣告池，信息價值大打折扣。然而，在巨大流量的下，在眾多推手的操作下，爆款的背後已經形成了成熟的廣告生態。
    　　
    　　「明星帶貨」的嘗試也是雙贏之舉，明星入駐帶來了巨大流量，小紅書這個平台也為明星帶來了商業價值。林允、蔡文靜等明星在小紅書上的影響力遠遠超過了微博，原因更多是因為它掌握了流量，社區和電商兩手一起抓，做商業閉環很難，主要精力還是應該放在社區上。」
    　　
    　　小紅書的「帶貨能力」有目共睹，相比之下，電商稍顯劣勢。小紅書的量一直位居同行業類榜首，更多原因是其掌握了流量，社區和電商兩手一起抓，做商業閉環很難，主要精力還是應該放在社區上
    　　
    　　2017年底，小紅書開始邀請明星入駐，林允、范1冰冰作為首批入駐的明星，目前在小紅書的粉絲均已超過1000萬，怎麼請明星在小紅書上做廣告，其中林允更是通過真實的分享穿搭筆記、美妝用品、甚至染髮失敗的素顏照等成功獲得千萬粉絲，被稱為「接地氣的耿直girl」。
    　　
    　　「就簡單快樂的生活吧」，主持人吳昕在自己的小紅書帳號介紹中如此寫道。此前，大眾對吳昕的認知停留在《快樂1大本營》、時尚盲區、催婚等標籤上，在今年1月播出的綜藝《我家那閨女第二季》中，吳昕憑藉自己自在又真實的生活化一面收穫了大波路人好感。
    　　
    　　而小紅書里的吳昕，則把自己生活化的一面延續到了日常分享中。節目裡經常泡腳、喜歡養生的吳昕，時常在小紅書上分享一些養生心得，以及泡腳盆、水壺等物件，把「養生girl」的形象貫徹到底。在日常分享中，吳昕大部分情況下都穿著寬大的T恤出鏡，和在其他平台上發布的有強職業屬性的內容截然不同。
    　　
    　　因為真實、接地氣的分享，吳昕在小紅書收穫了超過558萬粉絲。吳昕在小紅書的狀態，是大部分入駐小紅書的明星的日常。
  2. #2
    諞好斃菜瓮夾2018-10-09·TA獲得超過1個贊
    小紅書平台內容基本由近一億用戶自主產出與分享，每日筆記曝光數高達14億次，小紅書推廣的內容營銷重要程度不言而喻，除了上文提到的優質內容驅動消費，很多品牌在小紅書推廣過程中經常面臨的問題是如何篩選真正能帶來品牌口碑及轉化的小紅書明星達人，而作為專業推廣小紅書的推拉拉，整合了海量小紅書明星KOL資源，能夠利用大數據技術手段幫助品牌甄選貼合品牌調性的明星KOL。
  3. #3
    微數網絡2019-07-12·TA獲得超過980個贊
    明星類KOL做數字營銷成本較高，明星如果傳出負面新聞，也會影響品牌形象。中間部分KOL是屬於性價比較高的KOL團體。這部分KOL能夠深入傳遞品牌價值，引導消費。尾部KOL創作力有限，影響力也有限，只能作為輔助傳播通路，引導話題走向。所以，無論選擇哪一類KOL作為品牌營銷，都必須考慮KOL本身人設，對應粉絲群體，以及宣傳期是否有其他熱點（結婚、新作品產出等）加持等因素。現在比較流行的KOL矩陣限制就沒那麼多了。雙微一抖面向的群眾又偏年輕化，直播平台更是年輕人的天下，受眾的消費力也是一個關鍵。
  4. #4
    半夜多情的男人2019-03-13·TA獲得超過10個贊
    如果需要小紅書達人資源~
    我個人比較推薦PinkPays平台！

    1、平台擁有比較準確的分析，我挑選的時候有了非常不出的參考
    2、PinkPays擁有獨立的排名機制，讓我更加清楚了解了達人的等次
    3、最有價值的就是他們的刊例價，這是我跟達人博弈的時候最有力的說服
    4、最好的一點就是，他們能夠提供給我跟達人直接聯繫溝通的橋梁
    5、他們沒有中間抽成，非常好！

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